Une certaine morosité règne dans les milieux patronaux, en tout cas parmi les dirigeants de PME-PMI de notre panel. Rien d’étonnant à cela, compte tenu du climat général national et international actuel. Ceux qui vont se régaler, ce sont les Américains, dont le président n’est sûrement pas le benêt que l’on fait de lui en France.
Quoi qu’il en soit, les prévisions de croissance du CA dans les prises de commande de nos interviewés ne varient guère depuis plusieurs mois. 41 % (=) la voient à la hausse, tandis que les plus pessimistes reculent tout de même d’un cran à 16 % et que ceux qui pensent que le niveau de leurs affaires va se maintenir à l’identique sont un peu plus nombreux quand même, à 43 % (+1).
Qu’en est-il de notre deuxième indicateur, celui concernant les investissements en publicité et en communication ? Force est de constater que le nombre de ceux qui annoncent vouloir les augmenter reste à un seuil assez élevé (43 %, =). Petit chassé-croisé cependant entre ceux qui veulent les réduire (16 %, +1) et ceux qui ne bougeront pas le curseur (41 %, -1). Enfin, notre dernier indicateur demeure à l’orange. Nos dirigeants de PME sont peu emballés à l’idée d’augmenter leurs effectifs, y compris commerciaux. 15 % (-1) seulement affirment vouloir le faire, un niveau historiquement extrêmement bas. 3 % (-1) s’apprêtent même à réduire leur personnel commercial. 82 % (+1) se contenteront du statu quo, hors turnover habituel.
Tout cela se déroule dans un contexte d’incertitude croissante, puisque le nombre de sans-opinion à nos trois questions récurrentes gagne un point pour chacune, respectivement à 15 %, 14 % et 14 %.
